Deseja melhorar sua visibilidade na internet e, em particular, seu posicionamento no Google? Mas, acima de tudo, você espera que esse processo seja rápido? Se você estiver nesse caso, comprar publicidade paga no Google Ads pode ser a solução.

Para ajudar você a entender mais sobre como anunciar no Google Ads, eu preparei o artigo de hoje sobre o assunto. Ficou interessado em saber mais? Então acompanhe comigo agora mesmo!

Preparação para anunciar através do Google Ads

 

Defina seus objetivos de marketing

Simplificando, as metas que você definir dependerão dos tipos de campanha do Google Ads que você usará.
Então, antes de tudo, o que você quer fazer? Entre algumas opções, estão:

• Aumente sua notoriedade
• Gere tráfego para seu site
• Aumentar o número de clientes em potencial
• Obtenha mais vendas de seus produtos ou serviços
• Incentive os usuários da Internet a irem à sua loja
• Faça com que as pessoas liguem para você

Entre muitas outras…

Lembre-se de que sua meta de marketing deve ser INTELIGENTE: específica, mensurável, alcançável, realista e com prazo determinado.

Por exemplo, pode ser “aumentar seu tráfego em 10% antes do final do ano”.

Conheça seus alvos

Quem você espera alcançar ao realizar essas campanhas publicitárias? E não responda “todos”, é impossível. Você necessariamente tem uma tipologia de clientes em potencial que sonharia ver em números.

De fato, dado que com o Adwords você pode realizar segmentação geográfica, linguística, por dia e hora de difusão, por dispositivo, por idade ou sexo (mesmo que esses dois últimos critérios sejam menos precisos do que os anúncios do Facebook), é importante conhecer seu público e sua jornada de compras.

Assim, você pode segmentar as pessoas certas, na hora certa, no lugar certo. É essencial definir seus objetivos a montante antes de lançar seus anúncios no Google (como qualquer outra ação de marketing).

Estude seu mercado e seus concorrentes

Como você classificaria seu mercado: competitivo, de nicho, maduro, em declínio…?

Conhecer o ambiente em que você opera permite que você saiba como pode se posicionar, se os orçamentos necessários serão altos ou não, quais são as chances de retorno.

Por exemplo, se você é gerente de uma compra de crédito ou empresa de seguros mútuos, em setores ultracompetitivos, é óbvio que posicionar seus anúncios em um bom local será mais complicado e exigirá mais orçamento do que o açougue local que deseja melhorar sua notoriedade.

Durante a análise competitiva, você precisa estudar em profundidade os anúncios de seus concorrentes: quais consultas você digitou para obter o anúncio do Google? Como o anúncio é escrito? Quais palavras-chave eles estão segmentando? Quais extensões eles usam? Como está a página de destino?

Estudar seus concorrentes também ajuda a definir as vantagens competitivas que você pode destacar.

Defina seu orçamento

Nesta etapa, você precisa pensar no orçamento geral que deseja gastar em seus anúncios do Google todos os meses.
Muitas pessoas se perguntam: “Qual é o orçamento ideal para a minha publicidade no Adwords? ” Mas você certamente já sabe a resposta: não há uma.

A única questão real é quanto uma campanha bem gerada pode gerar para você, porque, como qualquer proprietário de empresa, se ao investir 1 você obtém 3, tenho certeza de que não se perguntará.

No seu caso, como essa é sua primeira campanha, é uma aposta segura que você começará com o custo por clique (você paga apenas se um usuário clicar no seu anúncio).

É claro que, se o orçamento for muito baixo em comparação com o setor, em alguns cliques seu orçamento diário será consumido e será difícil fazer análises precisas que melhorariam o retorno do investimento de suas campanhas.

Daí o interesse em estudar adequadamente seus concorrentes e suas palavras-chave.

 

Pense nas suas palavras-chave

Antes de configurar uma campanha publicitária no Google Ads, você deve pensar em seu campo lexical de acordo com seus campos de atividade e seus concorrentes. Coloque-se no lugar de seus alvos e imagine todos os pedidos que eles podem procurar.

Defina palavras-chave genéricas e específicas, bem como frases-chave de cauda longa nas quais você deseja se posicionar quando um usuário realizar a pesquisa correspondente.

Este trabalho preparatório será refinado após o estágio de seleção de palavras-chave, quando você criar seus anúncios.

 

Otimizando seu site para celular

Antes de iniciar a referência paga, você deve adaptar seu site aos celulares por vários motivos:

• Mais de 50% das pesquisas no Google são realizadas no celular.
• Sites otimizados para celular ganham melhor posicionamento nos SERPs do Google
• A maioria do tráfego dos anunciantes do Google vem de usuários móveis

Se o seu site não estiver otimizado para dispositivos móveis, os visitantes terão cinco vezes mais chances de deixá-lo
Um site otimizado para celular significa tempo de carregamento reduzido, navegação suave e uma jornada otimizada do cliente, onde as ações diárias (entrar em contato com a empresa, encontrar um produto, fazer uma compra etc.) são facilitadas.

Crie uma página de destino perfeita

De fato, o melhor é que seu anúncio do Google Ads seja vinculado a uma página de destino dedicada em seu site. Antes de criar seu anúncio, você deve escrever e otimizar sua página de destino.

Ela deve ter um valor agregado para os visitantes incentivá-los a agir e seu conteúdo deve ser relevante. Além disso, ela deve corresponder à sua publicidade no Google, ou seja, oferecer o mesmo conteúdo para responder às solicitações dos usuários da Internet.

Passo a passo para anunciar no Google Ads

 

Primeiro, você precisa criar uma conta do Google Ads a partir do seu endereço de e-mail.

1. Crie sua campanha publicitária

Em suma, para simplificar a criação da sua primeira campanha, presumiremos que, como muitos recém-chegados ao Google Ads, você deseja melhorar o tráfego do seu site.

• Escolha as áreas geográficas onde seus anúncios devem aparecer

Selecione a zona geográfica ou regiões onde seus anúncios são exibidos. Você pode optar por distribuir seu anúncio do Google em um raio de x km em um local geográfico específico, por cidade, por departamento ou região ou por país. Você pode até excluir pessoas localizadas em uma área geográfica.

A segmentação geográfica pode ser feita de várias maneiras: você segmenta pessoas que estão na área geográfica que você definiu ou que pesquisam essa área, ou ambas.

• O orçamento

Você deve definir seu orçamento diário, ou seja, o valor médio que deseja dedicar por dia à sua campanha: orçamento mensal / número de dias da sua campanha.Então você entende por que algumas linhas acima, eu lhe disse que era importante ter uma idéia do orçamento geral.

• Extensões de anúncio

De fato, para aumentar a taxa de cliques, você pode optar por integrar extensões de anúncio, como sitelinks, que apontam para outras páginas do site, um número de telefone, um local etc. etc. criação de seus anúncios.

2. Crie seus grupos de anúncios

Depois que sua campanha for criada, você precisará criar grupos de anúncios. O interesse deles é agrupar os anúncios por assunto, que devem corresponder ao tipo de produto ou serviço que você deseja promover.

Para fazer isso, use a estrutura do seu site. Digite as palavras-chave associadas a este grupo de anúncios. Aconselhamos a não colocar muito no início (4/5 no máximo). Você pode refiná-lo mais tarde. Você também pode fazer isso após a criação dos seus anúncios.

3. Escreva seus anúncios

Depois de criar seus grupos de anúncios, você estará pronto para escrevê-los.
Em suma, um anúncio de texto deve conter vários elementos:

• Um título: dois campos (exibidos lado a lado, separados por um hífen) com no máximo 30 caracteres cada
• O URL exibido (aparece em verde, abaixo do título e acima da descrição do seu anúncio): o domínio do URL da sua página de destino pode ser associado a dois campos “Caminho”, que incluem até 15 caracteres cada. Um conselho, escreva um caminho claro que corresponda à sua página de destino
• Descrição: um campo com no máximo 80 caracteres

Aqui estão algumas dicas para tornar seu anúncio do Adwords relevante:

 

• Escreva um anúncio claro e de fácil compreensão que seja relevante para os usuários da Internet
• Adicione palavras-chave ao seu anúncio e coloque a primeira letra de cada palavra em maiúscula para ser mais reconhecível pelos usuários da Internet que estão procurando por suas palavras
• Atraia a atenção com um título atraente que deve conter a palavra-chave
• Seu anúncio deve ser redirecionado para uma página de destino clara e simples. O conteúdo deste último deve estar alinhado com o seu anúncio
• Integre apelos à ação claros e incentivos: “Ligue agora” “Solicite uma cotação”
• Destaque suas vantagens competitivas: “Entrega 24 horas e devoluções gratuitas”, “Mais de 600 marcas e 40.000 modelos de sapatos” “Treinamento reconhecido” “Presença em mais de x países por x anos”
• Inclua um senso de urgência com ofertas especiais limitadas no tempo: “Oferta: -20% de desconto até amanhã”

Acreditamos que, para começar, criar dois anúncios no Google Ads por grupo de anúncios é um bom começo para detectar qual deles obtém o melhor resultado.

De fato, envie duas versões dos anúncios alterando o título, a descrição ou a página de destino (para determinar qual deles converte melhor). Observe que o Google Ads transmitirá automaticamente os anúncios mais relevantes em relação à consulta inserida.

Gostou de saber mais sobre como anunciar no Google Ads? Então não deixe de acompanhar os demais artigos do blog, tenho muitas outras novidades para você!