Durante o Google I/O 2025, realizado no meio do ano, foram anunciadas atualizações que prometem alterar profundamente como marcas planejam e executam suas campanhas de marketing digital.
As novidades trazem o poder da inteligência artificial generativa aliado a uma abordagem mais rígida de privacidade — um movimento que reflete demandas crescentes de usuários e reguladores.
Novos modelos de IA generativa que permitem criar conteúdos mais personalizados, desde anúncios até posts em redes sociais, com base no comportamento real dos usuários.
Ferramenta de privacidade reforçada para anúncios, que vai oferecer mais transparência sobre como os dados são coletados, usados e compartilhados.
Integrações melhoradas com Search e Discover, otimizando como as plataformas sugerem conteúdos com base em interesse e histórico, mas respeitando novas normas de consentimento.
Essas mudanças trazem desafios e oportunidades:
Desafio: tornar as campanhas eficazes mesmo com menos dados diretos do usuário.. Vai ser necessário pensar em criatividade + conteúdo de valor, e menos em direcionamentos “certeiros”.
Oportunidade: quem se antecipar e criar conteúdos relevantes, úteis, poderá se destacar no Discover ou em redes parceiras do Google, porque haverá menos barulho de anúncios invasivos.
As marcas que forem mais transparentes com privacidade ganharão confiança do público — um diferencial cada vez mais importante.
Avalie sua estratégia de coleta de dados e veja se está conforme normas de privacidade (LGPD no Brasil, outras leis internacionais se fizer campanhas fora).
Invista em conteúdo evergreen de qualidade, que sirva não só hoje, mas nos próximos meses, pois o Discover valoriza conteúdos úteis e bem produzidos.
Explore a automação com IA para ganhar eficiência, mas sempre mantendo supervisão humana para garantir relevância.
Embora o Google I/O 2025 deixa claro: o marketing digital caminhará para um equilíbrio entre tecnologia avançada e respeito à privacidade.
Quem conseguir unir os dois tem boas chances de liderar.
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